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“峨眉山茶”品牌培訓會正式舉辦
2025年5月29日－30日，一場看似尋常卻足以載入“峨眉山茶”品牌發展史的品牌培訓會——2025年樂山市“峨眉山茶”品牌提升專題培訓，在峨眉山月花園飯店超預期完美舉辦。本次培訓會由樂山市農業農村局主辦，面向全市與茶相關的政府部門、行業組織和重點茶企開展。為使學員切實學有所值、學有所用，本次特別邀請了兼具學術權威性、國際前瞻視野與多年實戰經驗的8位頂尖專家作為授課老師。涵蓋品牌發展規劃、品牌符號建構及使用、品牌管理、茶包裝、茶空間以及整合營銷傳播等多個重要板塊，極具針對性。
世界雙遺綠茶：峨眉山茶，享譽世界
在開班儀式上，樂山市農業農村局黨組成員、總經濟師李永紅勉勵道：“峨眉山茶”是樂山市市級區域公用品牌。近年來，市委、市政府高度重視“峨眉山茶”的品牌化發展，特別邀請了專業團隊中農農旅集團，對“峨眉山茶”進行了系統性的、整體性的、全方位的提升打造，確立了“世界雙遺綠茶”的品牌定位和高端綠茶的發展路徑。去年4月和6月，我們先后在北京茶業博覽會、國際（樂山）綠茶大會上發布了“峨眉山茶”品牌新形象，向外界宣告了以茶文化為基底的“峨眉山茶”嶄新品牌形象標識，并榮獲國際茶葉委員會授予的“高山綠茶國際馳名品牌”稱號。目前，“峨眉山茶”品牌價值高達54.27億元，在全國135個茶葉類區域品牌中排名第16位，品牌價值增長量全國排名第6。
尤為值得一提的是，今年4月，“峨眉山茶”憑借卓越的創意表現榮獲被譽為“設計界奧斯卡”的“2025年美國MUSE繆斯國際創意大獎”銀獎，這是對峨眉山茶文化精髓與國際設計語言完美融合的充分肯定，更標志著“峨眉山茶”通過品牌設計贏得了國際聲譽。
品牌戰略引領：頂層規劃與品牌設計雙輪驅動
首日培訓議題聚焦于“峨眉山茶”頂層規劃與品牌設計。29日上午，樂山市人民政府茶產業品牌顧問何焰博士以《“峨眉山茶”區域公用品牌提升工程：品牌發展規劃、品牌符號設計及使用、整合傳播營銷、品牌管理》為題，拉開本次培訓的序幕，為全場學員帶來了一場兼具理論高度與實踐深度的思想盛宴。作為“峨眉山茶”品牌的首席設計師，畢業于清華大學美術學院、澳門科技大學的何焰博士從“事實不正確，一切都不正確”觀點入手，指出“必須從深度而詳實的調研開始”。他結合研究成果，系統梳理了區域公用品牌建設的“四維模型”——文化基因提煉、視覺符號創新、傳播矩陣構建與產業生態協同，并針對峨眉山茶提出了“嚴監管、塑形象、講故事、精營銷”的品牌塑造方法論。
作為中農農旅集團董事長的何焰博士直指問題要害，并提供了具體解決方案。在品牌頂層規劃方面，闡釋了“世界雙遺綠茶——峨眉山茶”定位，制定了“打底－觸達－深化”的三步走發展策略；在品牌符號建構方面，解讀如何將峨眉山的自然靈韻與禪茶文化的歷史積淀轉化為極具國際辨識度的品牌超級符號，如何融合峨眉山禪茶文化、雙遺文化等要素，以及文字、圖形、圖像和色彩四大符號體系；在品牌符號應用方面，考慮到樂山市茶企有強有弱的現實，制定了清晰明確、詳細具體的設計應用規范，茶企可按規范應用于包裝、廣告等即可；在品牌管理及知識產權轉化方面，制定了“峨眉山茶”品牌管理體系；在整合傳播營銷方面采用多元傳播策略，明確了各發展階段的傳播主題、敘事內容、媒介矩陣和階段目標等。
體驗賦能品牌：從產品包裝到空間營造
下午的課程轉向從產品包裝到空間營造的深度融合。首先，來自上市企業柏星龍包裝的劉任龍總經理以《“峨眉山茶”品牌、產品打造的底層邏輯和方法》為題，闡述了包裝的本質和包裝創新的“六脈神劍”方法論。認為“產品即媒介”，通過材料生態化、結構方便化、創意情感化的創新設計，精準傳達“世界雙遺綠茶——峨眉山茶”的品牌基因和定位，進而建構“峨眉山茶＝雙遺茶”的品牌認知。
短暫休息后，福建首璽設計營銷管理中心負責人楊威以《基于“峨眉山茶”品牌提升的茶空間打造策略與建議》為題，結合其多年的實戰經驗，指出傳統茶葉營銷空間往往陷入“重陳列、輕體驗”的窠臼，“峨眉山茶”需通過情感化空間的營造傳達品牌的“雙遺”內核。他分析了八馬茶業、七彩云南茶、浙茶獅峰等多個經典案例，提出峨眉山茶空間營造的“四步法”。
全球視野破局：對標國際案例探尋創新路徑
次日主題聚焦于品牌國際化與營銷傳播。畢業于清華大學美術學院的陳海霞老師作為國際知名設計機構INWA DESIGN聯合創始人，她以《基于“峨眉山茶”品牌提升的國內外優秀案例剖析與借鑒》為題為“峨眉山茶”打開全球化視野。如英國川寧（Twinings）借“英倫下午茶”文化輸出，以生活方式營銷突破品類邊界。針對峨眉山茶“禪茶美學新生代”，她指出在保持地域特色的同時，應深入探究“文化符號的現代語言轉譯”。
如何借助新媒體觸達年輕消費群體，實現精準傳播是又一個重要議題。畢業于清華大學經濟管理學院的梁雄老師以中國有機食材翹楚品牌“鮮季”為例，分享了“鮮季有機農場”從0－1－高端的發展路徑，提出利用好抖音“鎖定少數派的輕量化突圍”方法論。作為小紅書頭部品牌“茶的阿芳”運營者，畢業于清華大學的韓碧群老師勉勵大家“戒能生定，定能生慧”，并從定位與產品、筆記與直播、售后與社群三個維度，結合切身體驗，為學員們現身說法，認為“客戶不是上帝，而是我們最親密的朋友”。
本土實踐突圍：新媒體矩陣激活年輕消費市場
龍頭企業“不忍獨享”茶業公司總經理江杰，以《“峨眉山茶”茶企茶人如何做好新媒體敘事營銷》為題，結合自身從茶農到年銷售額破億企業家的轉型經歷，呈現了一場“實戰派”經驗分享，認為“新媒體不是技術競賽，而是情感鏈接”。他以大量數據與本地化案例引發共鳴，為“峨眉山茶”接地氣、聚人氣的敘事傳播提供了鮮活范本。
畢業于湖南農業大學的茶學專家李恒彪老師，從“技術賦能品牌”視角做了題為《“峨眉山茶”核心技術對品牌塑造的重要性》的專題分享。他強調，技術標準、基本工藝、先進設備、加工空間、人才培養等是推動“峨眉山茶”品牌與時發展的源動力。
政企學聯動：共筑“峨眉山茶”品牌生態圈
此次培訓不僅是知識賦能，更是行動號角。從何焰博士的系統化品牌規劃與設計，到劉任龍、楊威對茶包裝和茶空間的體驗革新，再到陳海霞老師的全球化視野，四位專家從不同維度為“峨眉山茶”擘畫了清晰的進階路徑。從梁雄老師0到1到高端品牌的方法論，到韓碧群老師小紅書運作的現身說法，江杰老師的用數據說話，再到李恒彪老師的技術賦能，四位專家從切身體驗角度為“峨眉山茶人”提供了寶貴的實戰經驗和方法借鑒。正如樂山市農業技術推廣二級研究員、四川“天府農業大師”孫道倫先生會后所感：這是我工作38年來參加大大小小培訓會中最好的一次，全面、系統且專業，很有針對性和操作性；也是我這么多年唯一一次全程聽下來，連中途都不舍休息的一次；這次培訓不僅解決了茶企發展中遇到的實際問題，更樹立了峨眉山茶“品牌共同體”意識，可以說堪稱經典，足以載入“峨眉山茶”品牌發展史，相信所有學員和我都有這樣的感受。
樂山市農業農村局與峨眉山茶品牌促進會將持續搭建政企學聯動平臺，共筑“峨眉山茶”品牌生態圈，全力推動“峨眉山茶”從地理標志產品升級為世界級文化品牌，讓“世界雙遺綠茶——峨眉山茶”，全球共享。
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